Sponsorują filmy, książki, konkursy, zespoły muzyczne, ich produkty pojawiają się w reality shows czy popularnych serialach.
Electrolux również postawil na innowacyjną strategię komunikacji z klientem. A mianowicie, zamówił i wydał opowieść obyczajową Men in Aprons („Mężczyźnie w fartuchach”), w której przebojowy młody mężczyzna powoli uczy się jak sobie radzić z trudami codziennych domowych obowiązków.
Pomysł na stworzenie takiej książki wziął się z uważnej obserwacji zmieniających się stylów życia i podejścia do tradycyjnego modelu rodziny. Coraz istotniejszą część społeczeństwa zaczynają bowiem stanowić tzw. „nowocześni partnerzy” – ludzie dynamiczni, zamożni, wykształceni, którzy preferują pełne partnerstwo w związku i równy podział obowiązków. W Polsce grupa ta stanowi już ok. 16%.
Dodatkowo wzrasta liczba singli, czyli osób prowadzących samotnie gospodarstwo domowe i to zarówno kobiet jak i mężczyzn. Jednakże mężczyźni są w dalszym ciągu znacznie gorzej przygotowani do wypełniania zadań domowych – twierdzą twórcy. To właśnie dla mężczyzn, których przerastają porządki młoda dziennikarka brytyjska Alex Mattis, napisała książkę Men in Aprons.
Opowieść „Men in Aprons” została stworzona na zamówienie „Electroluxa”. Firma uzgodniła z autorką zasadniczą problematykę książki. Nie jest to jednak tradycyjny „product placement” – w samej historii nie pojawia się nazwa „Electrolux”. Każdy rozdział jest natomiast zakończony sekcją porad i sugestii, gdzie czytelnik otrzymuje praktyczne wskazówki, np. „Jak odnieść sukces w praniu”, „Jak sprawić, aby twoje łóżko było kuszącą propozycją”, „Jak zaimponować trudnym gościom” czy „Najkrótsza droga do czystego domu”.
Mężczyźni w fartuchach
