Agencja K2 oraz Interactive Reaserch Center po raz kolejny zbadały Polaków aktywnie korzystających z Facebooka. Tym razem sprawdzono, co porabiamy na najpopularniejszym portalu społecznościowym w Polsce. Łatwiej znaleźć nas na fanpage’ach poświęconych pop-kulturze czy sztuce?
Facebook podzielony według płci?
Czy to, co lubimy w mediach społecznościowych określa nasze zainteresowania w życiu realnym? Badanie wykazało, że płeć piękna koncentruje się głównie wokół facebookowych społeczności poświęconych markom kosmetycznym, artykułom spożywczym oraz e-commerce. Panowie zdecydowanie wolą fanpage poświęcone programom telewizyjnym, alkoholom oraz społeczności skoncentrowane wokół filmu , sportu i muzyki.
A gdzie najłatwiej znaleźć statystycznego Polaka i Polkę? Ponad 30% pań objętych badaniem śledzi markę Nivea Polska. Facebookowa społeczność skupiona wokół jednej z najpopularniejszych marek kosmetycznych liczy ponad 140 tys. użytkowników. Na szczycie listy najpopularniejszych stron wybieranych przez uczestniczące w badaniu panie znalazły się również: fanpage tematyczny Muzyka (29,88%) oraz fanpage marek: Dove (25,54%) i Avon Polska (23,13%).
Z badania wynika, że polscy mężczyźni są dużo bardziej oszczędni w dzieleniu się swoimi zainteresowaniami na Facebooku. Najpopularniejszy wśród panów fanpage – polska strona dedykowana marce Ballantine’s została „wykryta” u jedynie 16,06% użytkowników objętych badaniem IRC. Warto wskazać na dysproporcję w ilości śledzących tę najbardziej „męską” społeczność na polskim Facebooku. Polska społeczność Ballantine’s liczy niespełna 45,5 tys. fanów.
Zauważalne jest również mniejsze zaangażowanie fanów w dyskusję z administratorami społeczności. Na kolejnych miejscach w zestawieniu najpopularniejszych zainteresować badanych Polaków znalazły się: Muzyka (12,85%), a następnie fanpage: Chivas (9,64%), Allegro i Demotywatory (po 9%) oraz Radio Eska (8,35%).
„Tylko muzyka” i „Dr House”… czyli rozrywka na Facebooku
Wspólne badanie K2 i ICR wykazało, że polska populacja Facebooka interesuje się szeroko pojętą rozrywką. Losy bohaterów ulubionych seriali śledzimy nie tylko na ekranie, ale szukamy o nich również informacji na fanpagach.
Wśród „rozrywkowych” zainteresować pań dominują seriale oraz programy muzyczne. Najwięcej badanych pań „polubiło” profil programy „Tylko Muzyka”. Prawie 30% pań dodało tę społeczność do listy swoich zainteresowań. Drugi w kolejności jest oficjalny fanpage filmu „Dirty Dancing” (25,5%), a zaraz zanim z wynikiem 21,7% uplasował fanpage kanału MTV. Jeśli chodzi o preferowane przez użytkowniczki Facebooka telewizyjne seriale to najlepszy wynik przypadł w udziale profilowi poświęconemu serialowi „Dr House”. Facebookowe perypetie kontrowersyjnego lekarza śledzi aż 19,8% badanych użytkowniczek. Dobry wynik osiągnęły również: „Sex and the City” (18%), polski serial „Usta Usta” (16,7%) oraz „Gossip Girl” (15,6%).
Męska część polskich facebookowiczów zdecydowanie woli fanpage poświęcone programom telewizyjnym. W badaniu dobrze wypadły kanały amerykańskich seriali oraz programów poświęconych muzyce i motoryzacji. Panowie doceniają fanpage serialu „Dr House”, który „polubiło” ponad 33,5% badanych mężczyzn. Drugi co do popularności fanpage to społeczność poświęcona grupie Metallica (prawie 32%). Trzecie miejsce w zestawieniu męskich preferencji facebookowych społeczności zajął profil programu „Tylko Muzyka” (24,8%).
Podobnie jak w przypadku kobiet do najpopularniejszych „męskich” profili możemy zaliczyć kanały seriali telewizyjnych. W przeciwieństwie do pań, lubujących się w serialach komediowych i skupiających się na relacjach bohaterów, polscy mężczyźni gustują w dramatach policyjnych. Jednak największym zainteresowaniem panów cieszy się fanpage serialu „Californictaion”, uważanego za męski odpowiednik „Sex and the City”. Wysoko na liście preferencji badanych panów znalazł się również „Dexter” (21,2%) oraz animowany „South Park” (17,7%).
Dziewczyny wolą piwo?
W ramach badania przeanalizowane zostały również fanpage poświęcone markom alkoholowym. Co ciekawe, choć w rankingu męskich zainteresować, alkohole dominowały, to analiza poszczególnych kanałów komunikacji marek alkoholowych wykazała, że jedynie w przypadku whisky przeważają mężczyźni. Fanpage poświęcone tej marce alkoholu „polubiło” 32,1% badanych użytkowników polskiego Facebooka.
Natomiast statystyczna Polka dużo częściej przyznaje się do śledzenia marek piw, wódek, likierów, win i koniaków. Skąd pochodzi zatem tak zdecydowana różnica, pomiędzy aktywnością panów na stronach skupionych wokół alkoholi, a ich niskim (w porównaniu do kobiet) poziomem deklaracji? Argumentem przejawiającym za wyjaśnieniem tego zjawiska mogłoby być twierdzenie, że panie dominują bo jest ich na Facebooku więcej. Jednak dane pochodzące z serwisu CheckFacebook.com pokazują że na polskim Facebooku kobiety dominują nieznacznie. Panie stanowią 53% z ponad 7,5 mln Polaków posiadających konto na portalu Zuckerberga. Gdzie więc leży rozwiązanie? Panowie byli bardziej skoncentrowani na wybranych markach, kobiety natomiast lajkowały więcej różnych marek alkoholowych.
Zamiast ruszyć się z kanapy śledzimy sport na Facebooku?
Lubimy śledzić sportowe emocje na Facebooku. Zarówno użytkowniczki jak i użytkownicy polskiego Facebooka chętnie „lajkują” profile poświęcone klubom sportowym, wydarzeniom i poszczególnym sportowcom. Najpopularniejszym profilem o tematyce sportowej pośród uczestników badania, okazał się fanpage „Justyny Kowlaczyk”, sponsorowany przez Polbank. Zarówno kobiety i mężczyźni zaangażowali się w kibicowanie najlepszej polskiej biegaczce narciarskiej.
Z badania IRC wynika, że jeśli chodzi o tematykę sportową, to panie deklarują zainteresowanie jazdą na rolkach i rowerze, a mężczyźni snowboardem i jazdą na rowerze. Obie płcie pomimo wysokiego udziału zainteresowania piłką nożną, różnią się w kwestii preferencji klubowych i piłkarskich. O ile panie z klubów zagranicznych preferują FC Barcelonę i Real Madryd, o tyle mężczyźni swoje sympatnie piłkarskie kierują do klubu katalońskiego i Manchesteru United. Na polskim podwórku, wśród kobiet dominuję Wisła Kraków (14%), natomiast wśród mężczyzn Lech Poznań i Legia Warszawa (po 15%).
[kliknij, aby powiększyć]
Badanie zrealizowane zostało w oparciu o analizę danych profilowych reprezentatywnej próby aktywnych kobiet i mężczyzn na portalu Facebook w grudniu 2011. Badanie objęło dane profilowe publicznie dostępne, zebrane przez autorów badania bezpośrednio ze stron profilowych.