Real Time Marketing (RTM)
Real Time Marketing, czyli marketing czasu rzeczywistego reagujący na bieżące wydarzenia społeczne, kulturowe i polityczne, które w danym momencie biją rekordy popularności przede wszystkim w Internecie.
To spontaniczna forma komunikacji marki z klientem, dlatego najczęstszym kanałem działań z zakresu RTM są Social Media, w których atrakcyjny content rozprzestrzenia się viralowo.
Trochę kreatywności, nawiązanie do bierzących wydarzeń i mamy przepis na viralowy materiał promocyjny. Poniżej przedstawiamy kilka interesujących pomysłów na RTM.
Podczas ceremonii otwarcia igrzysk w Soczi nieprawidłowo wyświetlił się piąty pierścień olimpijski. Tak to wydarzenie wykorzystali fani marki Audi.
Swój Real Time Marketing w odniesieniu do Gwiezdnych Wojen miała także marka KFC.
Weźmy za przykład RTM narodziny nowego członka królewskiej rodziny. Wielu marketerom przyszło do głowy całkiem naturalne skojarzenie: liczba 3. Potrzeba było tylko trochę kreatywności, nawiązania do Rodziny Królewskiej, wpasowanie w to środowisko produktu i mamy gotowa reklamę.
Reakcja marki Tide na głośną wówczas wśród internautów dyskusję (czy sukienka jest biała w złote paski, czy niebieska w czarne paski).
(Dla przypomnienia zdjęcie słynnej sukienki)
i reakcja Tide:
Wpis marki Oreo na Twitterze podczas Super Bowl w 2013 r. W trakcie meczu na stadionie zgasło światło, na co zareagował producent ciastek. Jego wpis udostępniło ponad 15 tys. To była prosta akcja marketingowa – ktoś oglądał mecz i szybko zareagował na niespodziewane zdarzenie. W efekcie firma dostała doskonałą reklamę, przy niewielkim koszcie.
IKEA jest istnym mistrzem Real-time marketingu. Szwedzkie nazwy produktów, często kojarzą się z tematem o którym jest głośno. Po chwili w mediach społecznościowych pojawia się zdjęcie produktu z odpowiednim podpisem.
IKEA pociesza Brazylię po odpadnięciu z FIFA World Cup
Nawiązanie do Gry o Tron
