Zakup każdego kuponu na stronie www.gruper.pl jest równoznaczny z przekazaniem przez spółkę Gruper pieniędzy na obiad dla dzieci objętych programem Pajacyk. Im większa liczba kuponów zostanie zakupiona w trakcie miesięcznej współpracy, tym większą kwotą zostanie zasilone konto Pajacyka.
Wspólna akcja Grupera z PAH potrwa od 18 października do 18 listopada 2010, a jej wyniki oraz całkowita, pozyskana kwota zostaną upublicznione tuż po zakończeniu projektu.
Głównym kanałem komunikacji jest fanpage Grupera na Facebooku – www.facebook.com/gruper – oraz strona internetowa www.gruper.pl, na której prezentowana jest aktualna kwota zebrana na program Pajacyk. Fani marki na Facebooku, Blipie oraz Twitterze co tydzień otrzymywać będą dokładne informacje o wszelkich postępach akcji, najważniejszych wydarzeniach i cząstkowych, zebranych kwotach pieniędzy.
Jest to pierwsza aktywność prospołeczna podjęta przez Grupera, będąca jednocześnie inicjacją prac spółki nad długofalową strategią w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu.
Za przygotowanie i realizację akcji w social media oraz działania PR odpowiada agencja faceADDICTED.