Firma Bluerank jest odpowiedzialna za opracowanie oraz obsługę kampanii PPC, która będzie promować najważniejsze wydarzenia kulturalne w Polsce i na świecie. Kampania linków sponsorowanych jest wielojęzyczna – reklamy wyświetlane są między innymi we Francji, Hiszpanii, Belgii oraz Japonii. W ramach prowadzonych przez Bluerank działań SEM, serwis www.culture.pl poddany został audytowi SEO. Wdrożenie rekomendacji agencji ma przyczynić się do poprawy jego widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania na zapytania związane z kulturą oraz Polską Prezydencją w Unii Europejskiej. Ponadto, pracownicy Instytutu Adama Mickiewicza odpowiedzialni za obsługę serwisu, odbyli szkolenia z zakresu SEO i SEO Copywritingu, aby samodzielnie wspomagać proces pozycjonowania witryny.
Nowa wersja portalu culture.pl powstała, by promować projekty kulturalne realizowane w trakcie Polskiej Prezydencji w UE. Serwis prezentuje kalendarz wydarzeń obejmujących takie przestrzenie kulturowe, jak film, teatr, muzyka, sztuki wizualne, design, czy architektura. Wdrożenie działań SEM ma na celu promocję polskiej kultury w kraju i na świecie, a także ułatwienie dostępu do informacji zainteresowanym Internautom.