W przeprowadzonych przez Laboratory & Co badaniach porównano dwie wersje strony NiQuitin, jedną prostą, drugą zaawansowaną, zawierająca wideo, oraz stronę najbliższego konkurenta. W pierwszej grupie badanych, której przedstawiono witrynę konkurencji oraz pozbawiony wideo serwis NiQuitin, wskazania rozłożyły się po równo.
Jednakże drugiej grupie badanych pokazano tę samą witrynę konkurencji oraz wersję strony NiQuitin z wideo. W tym wypadku na witrynę NiQuitin wskazało o 35,5 proc. więcej respondentów. Podczas badań zauważono również wzrost wskazań na poszczególne produkty z oferty NiQuitin w grupie, której przedstawiono stronę z wideo, w stosunku do tej, która oglądała prostą wersję.
– Badania pokazują również, że element wideo jest silnym atraktorem uwagi, dlatego forma materiału wideo i elementy, które on zawiera, nie mogą być przypadkowe. Nie wystarczy tylko umieścić jakikolwiek filmik na swojej stronie. Moim zdaniem przygotowanie strony z materiałem wideo wymaga doświadczonego fachowca – mówi Jacek Kowalski z Laboratory & Co.
Badanie zostało przeprowadzone na grupie 180 chcących rzucić palenie respondentów w wieku 30-45 lat, na zlecenie agencji interaktywnej OS3 multimedia.