Aby wziąć udział w programie należy kupić minimum cztery publikacje WSiP, zarejestrować kartę programu, szukać ukrytych na stronie www ikon, klikać na nie i wygrywać atrakcyjne nagrody. W mediach partnerskich (4fun.tv, Polskie Radio Bis) emitowane są specjalne spoty reklamowe, które zawierają podpowiedzi pomocne w odnajdowaniu ikon. Emisja spotów skoordynowana jest z działaniami na stronie www – to znaczy, że dokładnie w momencie emisji spotu w mediach, na stronie internetowej pojawia się odpowiednia ikona z nagrodą. Do wygrania jest ponad 180 nagród: deski snowboardowe, odtwarzacze mp3, plecaki i skuter.
– To jest program, który w dużym stopniu wykorzystuje możliwość interakcji jaką daje Internet i jeden z ciekawszych programów promocyjnych tego typu w Polsce – mówi Przemysław Fura, project manager w NGI. Koordynacja emisji ponad 80 rodzajów specjalnych spotów radiowych, telewizyjnych oraz bannerów internetowych z działaniami na stronie www było dużym wyzwaniem – dodaje Fura.
Program potrwa do 31 października br. Kreację całego programu opracowała agencja interaktywna Next Generation Interactive. Grupą docelową programu stanowią uczniowie szkół gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych w wieku od 13 do 18 lat. W akcji wykorzystano: telewizję (4fun.tv, TVN), radio (Polskie Radio Bis, Radio Eska, RMF FM, Planeta FM, Radiostacja), internet (Tlen, WP, Interia, Gadu-Gadu), sieci reklamowe (Ad.net, Arbomedia, IDM) i księgarnie partnerskie (plakaty, ulotki).