Mechanizm Dinga personalizuje część portalu, dając jego użytkownikom możliwość subskrybowania tych informacji, które ich interesują. Tym samym, dostosowuje treści indywidualnie do poszczególnych internautów.
Ding ma za zadanie powiadamiać użytkownika o pojawieniu się treści, które go interesują. Wystarczy, że przy wybranym artykule naciśnie przycisk „Ding”, a system powiadomi go o kolejnym podobnym materiale (artykule, felietonie ulubionego autora, notowaniach giełdowych, wynikach Ekstraklasy, etc.). Ta sama zasada obowiązuje w przypadku dodawania komentarzy pod artykułami oraz na forum – jeśli internauta skomentuje artykuł lub wpis i ktoś na niego odpowie, również otrzyma powiadomienie.
Z możliwości Dinga można korzystać anonimowo, bez konieczności rejestracji czy zakładania konta. Zalogowanie się na stronie przyda się w chwili, gdy użytkownik zechce zarządzać listą własnych powiadomień – korzystając nie tylko z możliwości przeglądania, ale także filtrowania, czy usuwania powiadomień lub modyfikowania listy.
Obecnie usługa Ding.pl została udostępniona w większości serwisów Interia.pl, a niedługo ma pojawić się również na stronie głównej, kończąc tym samym proces wdrożenia narzędzia w obrębie całego portalu.