Komunikacja w kampanii „Lech Active Team” nawiązuje do alpejskiego regionu narciarskiego i możliwości aktywnego spędzania czasu w okresie zimowym. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja Peppermint.
Kampania skierowana jest do młodych osób, które w okresie zimowym czas wolny aktywnie spędzają z przyjaciółmi. Celem kampanii jest wzrost sprzedaży i kształtowanie wizerunku marki Lech Premium. Działania zaplanowane zostały do 22 stycznia 2006.
Agencja Peppermint przygotowała promocję konsumencką, działania obejmą hipermarkety i sklepy detaliczne, a także wybrane puby w całej Polsce, w których prowadzone będą niestandardowe aktywności. Wsparciem dla działań BTL jest komunikacja ATL-owa – outdoor i Internet, za przygotowanie której również odpowiada agencja Peppermint.
Dodatkowo w pubach prowadzone będą działania eventowe, gdzie grupy animatorów będą zachęcały do udziału w zimowej promocji Lecha.
Promocja „Lech Active Team” będzie komunikowana na opakowaniach i za pomocą materiałów POS przygotowanych przez agencję Peppermint i zamieszczonych w punktach sprzedaży i pubach. Agencja przygotowała również kreację billboardów promocyjnych, odpowiada również za działania eventowe w pubach. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
