Coraz więcej brandów dostrzega potencjał content marketingu oraz działań prowadzonych na platformach mobilnych.
Do udziału w najnowszej kreacji, Nike zaprosiła szereg gwiazd piłki nożnej, budząc w wyobraźni zapalonych kibiców – małych chłopców marzących o grze w najlepszych drużynach na świecie.
Autorem spotu „Winner Stays” jest agencja Weiden + Kennedy’s. Mecz pełnych energii nastolatków zamienia się na oczach widzów w starcie z prawdziwego zdarzenia. Na boisku pojawiają się gwiazdy takie jak: Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimovic, Iniesta. Sportowcy prowadzą rywalizację nie tylko w ramach rozgrywki na murawie. Ronaldo chwali się swoją piękną partnerką – supermodelką Iriną Shayk, a jego przeciwnik odpowiada ciętą ripostą prezentując nowy, jeszcze niedostępny w sprzedaży model butów Nike. „Sobowtór” Pirlo zostaje brutalnie zaatakowany piłką, która w zawrotnym tempie uderza go w głowę. Niefortunne zdarzenie komentuje z trybuny „prawdziwy” zawodnik. Tymczasem bramkarz przeistacza się w olbrzymiego Hulka…
Epicki spot przedstawia dynamiczną, pełną nieoczekiwanych zwrotów akcję. Widzowie śledzą kolejne mini epizody z udziałem największych gwiazd piłki nożnej. Sądzę, że Nike jak zawsze stanęło na wysokości zadania, tworząc ciekawą kreację, w pełni oddającą charakter sportowych rozgrywek.
Mundialowa kampania Nike z 2010 roku pod hasłem „Write the Future” również odwoływała się do koncepcji charakterystycznej dla wszystkich działań marki, zgodnie z którą nie ma rzeczy niemożliwych.
Tym razem kultowe hasło „Just do it” zastępuje wezwanie „Risk everything”, które jest również myślą przewodnią działań prowadzonych na platformach społecznościowych. Marka zachęca konsumentów do nagrywania swoich zmagań na boisku i dzielenia się nimi z innymi, oznaczając filmy tagiem #RiskEverything.
Moim zdaniem odważne podejście marki do wyznaczonych celów i działań, których podejmuje się zespół kreatywny koncernu udowadnia, iż firma Nike bardzo dobrze rozumie ideę sportu: zwycięzca bierze wszystko. Motto uzmysławiające odbiorcom, iż to właśnie presja i podejmowanie ryzyka kształtują przyszłe gwiazdy, torując im drogę do kolejnych sukcesów, niesie niezwykle optymistyczne i motywujące przesłanie, nie tylko dla zaangażowanych w mundialowe inicjatywy kibiców.