Marketing, Reklama

Dawka czarnego humoru w kampanii Idea Bank

Więcej o:

Idea BankMarketingReklama

Grupa Idea Bank wprowadza do oferty pierwszy leasing samochodowy oparty o zasadę „pay as you drive”. Uruchomieniu nowatorskiej na skalę światową usługi Happy Miles, w której klient płaci ratę w zależności od przejechanych przez auto kilometrów, towarzyszyć będzie obfitująca w czarny humor kampania reklamowa. 

Powszechnie wiadomo, że nie trzeba posiadać auta, aby mieć do niego dostęp. Podążając za trendami określanymi mianem access economy czy shearing economy, na których wyrosły takie firmy, jak Netflix, Spotify czy Uber, Idea Bank w ramach swojej Grupy wprowadza dziś pierwszą na świecie metodę spłaty zobowiązań z tytułu leasingu, polegającą na ścisłym powiązaniu raty z pokonywanym przez samochód dystansem. Informacja o liczbie przejechanych kilometrów jest automatycznie przekazywana leasingodawcy przez zamontowane w samochodzie klienta urządzenie GPS. Rozwiązanie ma pozwolić firmom ograniczyć koszty samochodowej floty.

Wraz z uruchomieniem usługi Happy Miles startuje kampania promująca wśród przedsiębiorców innowacyjne rozwiązanie. W ogólnopolskiej telewizji oraz na kanałach tematycznych zobaczyć można dwa humorystyczne spoty, przedstawiające patowe sytuacje, w których perspektywa niepłacenia raty leasingowej w związku z niemożliwością użytkowania pojazdu okazuje się zbawienna dla znajdującego się w beznadziejnym położeniu kierowcy. Reklamom w TV od przyszłego tygodnia towarzyszyć będą dwa utrzymane w analogicznej konwencji spoty radiowe.

– Happy Miles to absolutna nowość na rynku i prawdziwa leasingowa rewolucja. Chcieliśmy zakomunikować nowy model leasingu na kilometry w niekonwencjonalny sposób. Nasze reklamy poprzez sceny impasu, a nawet grozy, dobitnie, ale w żartobliwy sposób obrazują o co w naszej usłudze chodzi. Zasada jest prosta, jeśli klient nie jeździ, nie płaci – wyjaśnia Sławomir Gąsiorowski, Dyrektor Marketingu Idea Banku. 

Koncept kreatywny spotów przygotowała agencja Brasil Warsaw. Spoty zostały wyreżyserowane przez Marcina Serafina. Filmy wyprodukowało Graffiti Films. Postprodukcją zajęło się Miło, a dźwiękiem Głośno. Za zakup mediów odpowiadał Mediacom. Kampania zakończy się 19 lutego 2017 r.

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

NEWSLETTER


Czy wiesz, że Mediarun informuje o ważnych trendach w Polsce i na Świecie?

Zapisz się teraz do Newslettera Mediarun, publikujemy w nim poradniki, raporty, oraz inspiracje dzięki, którym możesz rozwijać swoje kompetencje.

NEWSLETTER


Cześć, czy wiesz że Mediarun informuje o najważniejszych trendach i zmianach marketingowych w Polsce i na Świecie?

Jeśli chcesz aby nic Ci nie umknęło, zapisz się do newslettera Mediarun.